Hyundai et le foot, uneaffaire qui roule

Le constructeur coréen et son cousin Kia sont sponsors de la FIFA depuis de nombreuses années. Ce partenariat a permis à la marque asiatique de gagner en visibilité et en notoriété.

30 Jun 2026 - L'Équipe

ARNAUD HERMANT

BOSTON ET NEW YORK (USA) – À moins de débarquer de la lune ou d’une retraite de plusieurs semaines dans un lieu reculé de la planète, il est difficile actuellement d’échapper à des images de la Coupe du monde de football qui se déroule jusqu’au 19 juillet aux États-Unis, au Mexique et au Canada.Le sponsor Hyundai s’affiche sur les panneaux publicitaires dans les stades de la Coupe du monde 2026, ici à Houston lors de Portugal-Ouzbekistan (5-0) le 23 juin.

Plusieurs fois pendant chaque match de la compétition, les spectateurs et téléspectateurs du monde entier voient défiler sur les LED autour des terrains diverses publicités, dont l’une pour Hyundai, partenaire mondial mobilité de la FIFA, avec son cousin Kia. Un Ioniq 9, le nouveau SUV 100 % électrique de la marque coréenne, s’affiche sur un fond vert et blanc, après le slogan « Next Stars Now » (« Le futur commence maintenant »). Le constructeur est omniprésent durant le tournoi. « En 2026, alors même que Hyundai poursuit son partenariat de 27 ans avec la FIFA, la marque s’engage à mettre en oeuvre sa collaboration la plus ambitieuse à ce jour lors de la plus grande Coupe du Monde jamais organisée » , confie José Munoz, président directeur général de Hyundai Motor Company.

Des stages de foot pour les jeunes de 6 à 12 ans 

à Atlanta, Miami, New York et Los Angeles

En effet, elle a fait de Son Heung-min, ex-attaquant de Tottenham aujourd’hui au Los Angeles FC et star de l’équipe nationale coréenne déjà éliminée, son nouvel ambassadeur. Le constructeur fournit une importante flotte de plus de 1 500 véhicules (voitures et cars) destinés au transport des équipes, officiels et médias. En parallèle de cette présence visuelle et sur les routes, Hyundai a lancé plusieurs opérations en lien avec l’événement. Depuis le mois d’avril, des stages de football pour les jeunes de 6à12 ans à Atlanta, Miami, New York et Los Angeles sont animés par deux anciennes stars US du « soccer » : Mia Hamm (54 ans) et Tim Howard (47 ans).

Un grand concours de dessins a aussi été organisé il y a plusieurs mois dans les pays des 48 équipes qualifiées. Chaque gagnant, en plus d’un voyage offert pour assister à une rencontre de laCoupe du monde, a vu son oeuvre reproduite sur lecar de sa sélection.

Au Rockefeller Center de New York, la FIFA a installé son musée et propose une exposition gratuite « Legacies of Champions » retraçant l’histoire dufootball. Hyundai y est associé avec la présentation d’innovations technologiques dont deux ses robots, Spot et Atlas, conçus avec Boston Dynamics, une entreprise de robotique.

Hyundai est partenaire de la FIFA 

depuis 1999 et sous contrat jusqu’en 2030

Spot est utilisé, au centre international de diffusion de Dallas et au MetLife Stadium, en périphérie de New York, pour des patrouilles autonomes, la surveillance et l’inspection des installations en temps réel et si besoin le signalement d’éventuels incidents aux équipes humaines.

Atlas, robot humanoïde, est mis en avant dans lacampagne du constructeur « Next Starts Now » et sera présent sur certains sites pour des démonstrations technologiques, des interactions avec lepublic et des expériences destinées aux supporters. Plus globalement, Hyundai et le football c’est une longue histoire (la marque est aussi le sponsor de la Copa Libertadores et du Championnat de laconfédération asiatique).

Le Coréen, qui a aussi été lié à l’UEFA pendant dix-huit ans de 1999 à 2017, est partenaire de laFIFA depuis 1999, soit trois ans avant l’organisation de la Coupe du monde en Corée du Sud et au Japon, et le contrat actuel court jusqu’au terme du prochain Mondial au Maroc, en Espagne et au Portugal en 2030. Ce partenariat, dont le montant n’a jamais été révélé officiellement mais est estimé entre 100 et150 millions de dollars (88 à 130 M€) pour un cycle de 4 ans, a constitué pour la marque une première étape.

Outre le lien évident avec la compétition organisée dans son pays, cette association avec la Fédération internationale à l’occasion de l’événement mondial le plus suivi avec les Jeux Olympiques, apermis à la société coréenne de davantage se faire connaitre sur des marchés où elle n’existait pas ou alors de manière confidentielle. Lors decette Coupe du monde, elle est sponsor de cinq sélections : Corée du Sud, Autriche, Croatie, République tchèque et Panama.

S’en est suivie en 2012 une nouvelle stratégie avec le sponsoring maillot de l’Olympique Lyonnais, à l’époque plus grand club français de la décennie écoulée. Signé dans un premier temps pour deux ans et environ 10 M€, l’accord a été reconduit trois fois pour s’achever au terme de la saison 20192020.

Il a servi de tremplin à la marque pour ensuite nouer des partenariats avec des clubs comme Chelsea, le Hertha Berlin, l’AS Rome et aujourd’hui l’Eintracht Francfort en Bundesliga et l’Atletico deMadrid en Liga. Ces alliances ont coïncidé avec l’augmentation des parts de marché en Europe du constructeur (en moyenne de 4,2 %). D’autres accords ont aussi été noués avec des équipes demoindre renommée en France, Croatie, Turquie parfois par le biais des concessionnaires locaux. Le sponsoring foot a clairement été un vecteur dedéveloppement pour Hyundai.