ANDRÉS INIESTA, LE NEZ DANS LE GUIDON DU BUSINESS

En 2024, le footballeur du Barça a raccroché les crampons, pas les projets. Depuis Dubai, il a développé une activité à multiples facettes, avec en point d'orgue récent la reprise de l'équipe Israel-Premier Tech.

BARCELONE (ESPAGNE),

ENVOYÉ SPÉCIAL JACQUES CORTIE.

L'entrée de l'immeuble de la via Augusta, à Barcelone, fait son âge et son usage: l'immobilier de bureau est, comme souvent, bien peu glamour. Au premier, un grand panneau luminescent « Welcome to NSN, Never Say Never » et  « Stoneweg, Places & Experiences » ouvre sur une ruche inattendue. L'open space est en ébullition: à l'étroit sur leur bureau, des dizaines de jeunes adultes font crépiter les claviers. Derrière un sofa poussif, un petit espace vitré abrite le bureau de Pol Rodríguez, directeur général et l'un des fondateurs de NSN.

Activité dématérialisée

Rien ne renvoie au footballeur, ni au cyclisme, Tout démontre en revanche une activité éperdue et dématérialisée. Seule une petite étagère coupe l'immense pièce et donne à voir quelques produits commerciaux. Après le foot, un pro fortuné investit forcément toujours un peu dans le sportwear. Pour Iniesta, c'est Capitten pour les vêtements et Mikakus pour ce grand classique qu'est la chaussure d'élite positionnée entre mode et running.

Andrés Iniesta est un très jeune retraité des terrains. L'annonce de sa fin de carrière date seulement du 8 octobre 2024 après une dernière saison contrastée au sein de l'Emirates Club. Son implication dans les affaires remonte à bien avant. En 2010, il investit dans la vigne. Un projet installé dans sa zone natale de Fuentealbilla (région de Castille-La Manche). La société Bodega Andrés Iniesta est gérée par son frère mais perd de l'argent. De l'ordre de 4 millions d'euros sur les quinze dernières années. Une affaire familiale sans doute affective avant tout. S'il est impliqué dans des projets immobiliers et agricoles, à travers Maresyterey, sa société familiale originelle, sa grande affaire reste NSN. 

La société est fondée en 2018 avec un aréopage de contacts et d'amis. Elle est positionnée marketing et événementiel. Cette marque-slogan (« Il ne faut jamais dire jamais ») a tissé un réseau d'affaires variées: des activités musicales, du placement de produits, de la production audiovisuelle, de la gestion de campagnes de presse, de campagnes digitales et, dernier créneau en date, l'organisation d'expositions au Japon.

Notoriété inattendue 

Le football se taille une part royale dans ce portefeuille, avec le contrôle du FC Helsingor, un club de 3o division danoise, la gestion de un club de 3o division danoise, la gestion de carrières de joueurs, le recrutement de stars pour des projets de divertissement, l'organisation de matchs d'exhibition entre les légendes du Real et du Barça ou du Mexique et du Brésil. Le sport reste un marqueur fort de la reconversion de l'ancien milieu de terrain, dont la société a aussi créé Guava, marque de gravels. Avec le cyclisme, la galaxie Iniesta fait cependant un saut de notoriété inattendu. Son business étant diversifié, il était difficile que les diverses branches de NSN tirent bénéfice de l'exposition du cyclisme pro. Pourtant, fin 2025, tout cela a pris forme à grande vitesse. Premier Tech, sponsor principal de l'équipe cycliste d'Israël, annonce son retrait définitif. Le 20 du même mois, Stoneweg et NSN s'associent et, début décembre, la nouvelle équipe cycliste est présentée à Barcelone. Baptisée NSN, elle fait directement référence à la société dont la facturation 2023 se chiffre à 40 millions d'euros, soit à peine plus que le budget d'une équipe World Tour. Stoneweg est donc le nerf de cette nouvelle équipe, gérant près de 9 milliards de francs suisses d'actifs. La société, basée en Suisse, se présente comme une « entreprise mondiale d'investissements alternatifs ». En clair: gestion de patrimoine et mégaprojets immobiliers. Elle fait état de centaines de collaborateurs répartis dans une quinzaine de pays et obtient avec le cyclisme un vecteur important d'image, de renommée et de contacts. NSN en est l'habillage, Iniesta son personnage central.

***

ANDRÉS INIESTA E IL BERNOCCOLO DEGLI AFFARI

Nel 2024, l'ex calciatore del Barça ha appeso le scarpette al chiodo, ma non i suoi progetti. 

Da Dubai, ha sviluppato un’attività dalle molteplici sfaccettature, il cui culmine più recente è stato l’acquisizione della squadra ciclistica Israel-Premier Tech.

BARCELLONA (SPAGNA),

INVIATO SPECIALE JACQUES CORTIE.

L’ingresso dell’edificio in via Augusta, a Barcellona, mostra i segni del tempo e dell’usura: gli immobili adibiti a ufficio sono, come spesso accade, ben poco glamour. Al primo piano, una grande insegna luminosa con le scritte «Welcome to NSN, Never Say Never» e «Stoneweg, Places & Experiences» apre le porte a un alveare inaspettato. L’open space è in fermento: stipati alle loro scrivanie, decine di giovani adulti fanno ticchettare le tastiere. Dietro un divano malandato, un piccolo spazio vetrato ospita l’ufficio di Pol Rodríguez, direttore generale e uno dei fondatori della NSN.

Attività immateriale

Nulla rimanda all'ex calciatore, né al ciclismo; tutto, invece, testimonia un’attività frenetica e immateriale. Solo una piccola mensola "interrompe" l’immenso stanzone e mette in mostra alcuni prodotti commerciali. Dopo il calcio, un professionista benestante investe inevitabilmente sempre un po’ nell’abbigliamento sportivo. Per Iniesta, si tratta di Capitten (il suo brand personale, ndr) per l’abbigliamento e Mikakus Barcelona per quel grande classico che è la scarpa d’élite a metà strada tra moda e running.

Andrés Iniesta si è ritirato dai campi di gioco da poco. L'annuncio della fine della sua carriera risale all'8 ottobre 2024, dopo un'ultima, altalenante stagione con l'Emirates Club. Il suo impegno nel mondo degli affari risale però a molto tempo prima. Dal 2010 aveva investito nel settore vitivinicolo, con un progetto avviato nella sua zona natale di Fuentealbilla (regione di Castiglia-La Mancia). La società Bodega Andrés Iniesta è gestita dal fratello, ma registra perdite. Dell’ordine di 4 milioni di euro negli ultimi quindici anni. Un’attività familiare  legata soprattutto all’affetto. Sebbene sia coinvolto in progetti immobiliari e agricoli, attraverso la Maresyterey, la sua società della famiglia originaria, la sua attività principale rimane la NSN.

La società è stata fondata nel 2018 con una schiera di contatti e amici. È specializzata in marketing ed eventi. Il marchio-slogan («Mai dire mai») ha intessuto una rete di attività commerciali variegate: musicali, product placement, produzione audiovisiva, gestione di campagne stampa, campagne digitali e, ultima nicchia in ordine di tempo, l’organizzazione di mostre in Giappone.

Notorietà inaspettata

Il calcio occupa una posizione di primo piano in questo portafoglio, con il controllo e la gestione dell’Helsingor, club della terza divisione danese, e la gestione delle carriere di giocatori, il reclutamento di stelle per progetti di intrattenimento e l’organizzazione di partite amichevoli tra le leggende del Real e del Barça o del Messico e del Brasile. Lo sport rimane un elemento-chiave della riconversione dell’ex centrocampista, la cui società ha anche creato Guava, un marchio di scarpe da gravel. Con il ciclismo, tuttavia, l’universo di Iniesta compie un balzo di notorietà inaspettata. Data la diversificazione delle sue attività, era difficile che i vari rami della NSN potessero trarre vantaggio dalla visibilità offerta dal ciclismo professionistico. Eppure, alla fine del 2025, tutto ciò ha preso forma a grande velocità. La Premier Tech, sponsor principale della squadra ciclistica di Israele, annuncia il proprio ritiro definitivo. Il 20 dello stesso mese, Stoneweg e NSN stringono una partnership e, all’inizio di dicembre, la nuova squadra ciclistica viene presentata a Barcellona. Battezzata NSN, fa diretto riferimento alla società il cui fatturato nel 2023 ammontava a 40 milioni di euro, ovvero poco più del budget di una squadra del World Tour. Stoneweg è quindi il fulcro di questa nuova squadra, con un patrimonio gestito di quasi 9 miliardi di franchi svizzeri. L'azienda, con sede in Svizzera, si presenta come una «società globale di investimenti alternativi». In parole povere: gestione patrimoniale e megaprogetti immobiliari. Vanta centinaia di collaboratori distribuiti in una quindicina di Paesi e trova nel ciclismo un importante veicolo per la propria immagine, la propria notorietà e i propri contatti. NSN ne è il marchio, Iniesta il suo protagonista.